El Green Hat SEO o SEO ètic és l’alternativa responsable al White Hat SEO i totalment oposada al Black Hat SEO . Les tècniques per millorar el posicionament en primeres posicions a cercadors permeten a empreses i marques arribar a nous clients, però no tot s’hi val. Recórrer a paranys és massa perillós.
El SEO no és una finalitat en si mateix, sinó una eina de màrqueting digital per aconseguir uns objectius. Amb SEO ètic i les millors pràctiques de posicionament web es pot tenir més visibilitat, augmentar vendes i reduir riscos de manera coherent amb els nostres valors.
Tipus de SEO segons la legalitat: White Hat i Black Hat
Els dos tipus de SEO més importants són el White Hat i el Black Hat, però n’hi ha més.
- White Hat SEO o de barret blanc : Codi de bones pràctiques.
- Black Hat SEO o de barret negre : Conjunt de males pràctiques incomplint normes.
- Grey Hat SEO (Gray Hat SEO a Amèrica) o de barret gris : Terme mitjà per utilitzar algunes tècniques arriscades.
- Green Hat SEO o de barret verd : També anomenat SEO ètic.
Què és el Green Hat SEO
El SEO (search engine optimization), a diferència dels anuncis pagats SEM (Search Engine Marketing), és una estratègia rendible a llarg termini que requereix tècnica, constància i paciència. L’optimització per als motors de cerca és el millor sistema per guanyar visibilitat en línia i portar trànsit qualificat, però algunes accions poden comportar problemes a llarg termini.
El SEO ètic o Green Hat SEO és un mètode responsable i un conjunt de bones pràctiques i tècniques legals i eficaces per posicionar pàgines web a les primeres posicions orgàniques dels cercadors. Es tracta de seguir rigorosament les directrius del nostre cor, que en la majoria de casos també són les directrius de Google i altres motors de cerca. L’impacte positiu social o mediambiental forma part de l’estratègia de posicionament ètic.
Green Hat SEO garanteix l’absència de penalitzacions manuals i facilita el creixement orgànic. Tot i que no és impossible, serà molt difícil tenir grans caigudes als rànquings durant futures actualitzacions dels algorismes de Google.
Característiques del SEO ètic per al posicionament web
Aquest és el mètode SEO responsable que jo aplico:
- Mai no faig SEO negatiu. Treball en positiu. Tracto la competència com a part del meu equip.
- Em centro en la meva temàtica i no caic en la temptació de publicar articles no relacionats, per molt atractius que siguin. L’actualitat del món del cor, les exclusives de famosos o els esports no sempre són una bona elecció.
- Priorizo la qualitat davant de la quantitat. Publicar contingut d’alta qualitat servirà per guanyar autoritat de domini.
- No utilitzo titulars enganyosos o clickbait . Les descripcions sensacionalistes atrauen visitants manipulats que atrets per la curiositat poden generar desil·lusió.
- No venc enllaços.
- No pago per obtenir enllaços entrants (backlinks).
- Em preocupo més als enllaços interns (interlinking), que als enllaços externs (link building).
- Els enllaços sempre han de ser naturals. Follow per defecte , no follow si no correspon o no aporten valor, sponsored si són patrocinats i UGC (User Generated Content) si són creats per l’usuari.
- Em preocupo per l’impacte positiu o negatiu de les pàgines web on treballo.
- Defenso la transparència quant a mostrar tota la informació verídica que necessiti l’usuari. L’honestedat i la humilitat sempre guanyen davant de l’ambigüitat i el Greenwashing.
- Facilito l’accés als textos legals, política de privadesa i política de cookies.
- No utilitzo mai imatges amb drets d’autor, però si ho fes, demanaria permís.
- No tinc empleats, però si en tingués respectaria els drets laborals.
- Dedico part del meu temps a empreses sense ànim de lucre sense esperar res a canvi.
- No faig publicitat massiva o SPAM a fòrums, blocs i xarxes socials.
- Mai no compro dominis caducats per aprofitar la seva autoritat.
- Aplico el sentit comú i no crec en fórmules màgiques.
- Optimitzo el pes de les imatges i fitxers que pujo al servidor.
- Mitjançant l’ús deines avançades aplico SEO tècnic per detectar i corregir errors no visibles a simple vista.
Exemples generals de tècnica SEO
- Per mi, és imprescindible una bona investigació de paraules clau sense caure en l’abús. No m’agraden els grans llistats de paraules, per això les prioritzo.
- Dono preferència a la qualitat i originalitat dels continguts per causar una bona experiència d’usuari.
- En comptes de copiar, busco necessitats no resoltes, per crear articles interessants i útils.
- Optimitzo i adapto el disseny web per veure correctament les pàgines en dispositius mòbils, tablet i escriptori.
- La velocitat de càrrega ràpida afavoreix la satisfacció dels usuaris i és un factor que millora el posicionament orgànic, per això utilitzo dissenys lleugers.
- Insereix elements multimèdia per augmentar el temps de permanència i la satisfacció dels usuaris.
- Una bona arquitectura web facilita la usabilitat dels usuaris, però també el rastreig correcte pels cercadors.
- Procuro una perfecta estructuració del contingut utilitzant encapçalats amb una jerarquia clara.
- Utilitzo sinònims i variacions de les paraules clau i tota la semàntica relacionada possible. Aquesta tècnica ajuda a comprendre els lectors i també augmentar les possibilitats d’indexació.
- Evito el contingut duplicat. Mai no cal repetir un text totalment o parcialment ni per error.
Diferències entre el White Hat SEO i el Green Hat SEO
Aquestes són algunes de les característiques del Green Hat SEO no sempre presents al White Hat SEO:
- És un deure la preocupació per l’impacte social i mediambiental de les pàgines web.
- És molt important la transparència i el propòsit.
- Cal veure la competència com a aliat. Parlar-ne bé i enllaçar-la si fos necessari.
- El benefici econòmic mai no és una prioritat.
- Mentre el White Hat SEO s’enfoca en la legalitat, el Green Hat SEO se centra en l’impacte positiu.
Així que el SEO ètic és la meva manera de treballar el posicionament web i és la tècnica que recomano. Sóc especialista en SEO amb bones pràctiques i bon comportament segons els criteris de Google per evitar penalitzacions.
